Gervasoni Flagship Store
Via Durini, 7 Milano
Photo Gianluca Bellomo // Set-up Beatrice Rossetti Studio
Virtual tour Living3D
À l’occasion de l’annonce de la Couleur Pantone de l’année, le flagship store Gervasoni de la Via Durini 7 à Milan se renouvelle à travers une scénographie qui en embrasse pleinement l’esprit.
ALMOST WHITE est une déclaration de poétique et d’identité : un blanc jamais absolu, mais composé et nuancé, traversé de textures, de reflets et de légères variations chromatiques.
La palette se construit par stratification, accompagnant le regard le long du parcours du showroom dans une progression naturelle, où chaque espace se relie au suivant par des détails chromatiques et matériels.
Thanks to: Biancodichina, L'Arte nel Pozzo, Mariadela Araujo.
La scénographie s’ouvre sur une première zone outdoor, pensée comme un seuil lumineux. La table Noa 36 est entourée des chaises Brise 23 et 24, tandis que le fauteuil Ghost Out 05 introduit l’informalité iconique de la collection. Les tables basses Inout 42 et 43 dialoguent avec le canapé modulaire Hashi, reconnaissable à sa structure rigoureuse adoucie par des coussins généreux, accompagné de la lampe sur pied Ripple 195, dont la texture reflète la lumière par de légères vibrations.
On accède ensuite à une vaste zone living dominée par deux Ghost 112, disposés face à face pour créer une composition à la fois symétrique et accueillante. Les housses souples dialoguent avec le fauteuil Ghost 11, soulignant l’idée de confort informel qui caractérise la collection. Au centre, les tables basses Gray 49 et Brick 242 et 244 instaurent un équilibre entre volumes pleins et surfaces matérielles. Les tables Gray 41 et 42 accueillent la lampe Pajama 92, tandis que le tapis Next 999 définit l’espace living avec une continuité visuelle.
Le parcours se poursuit dans une seconde zone living, plus intime, où le canapé modulaire Loll s’exprime à travers une configuration ample et articulée. Les formes enveloppantes et la modularité flexible suggèrent un confort spontané et contemporain. Les tables basses Brise 44 et 43 allègent la composition grâce à des volumes essentiels et des surfaces épurées.
L’espace dining se structure autour de la table Mediterraneo 33, véritable point focal de la pièce, entourée des chaises Eidos 23 et Inout 823. La présence du Ghost Out 23 et de la collection Daen instaure un dialogue subtil entre intérieur et extérieur.
Suit une nouvelle zone living, pensée comme une pause douce le long du parcours. Le canapé Nuvola 12 s’associe à la table basse Heiko 42, caractérisée par une texture matérielle et sculpturale. La lampe Pajama 92, accompagnée de Yaku 61 et Spin 95, apporte des accents lumineux discrets, en équilibre avec la palette neutre dominante.
Le parcours s’achève avec le modulaire Samet High, qui se distingue par des proportions affirmées et un dossier haut, capable de structurer l’espace avec justesse. Les tables basses Brick 19 et 18 accompagnent la composition avec des surfaces compactes et matérielles, tandis que le fauteuil Loll 07 ajoute un niveau supplémentaire de confort.
Ici, la palette s’ouvre de manière plus évidente : les blancs se fondent dans des bleus poudrés et des verts délicats, suggérant une interprétation du Pantone 2026 filtrée à travers l’identité Gervasoni. Non pas une affirmation déclarée, mais une harmonie naturelle entre recherche chromatique et matière.
Dans la zone nuit, l’atmosphère devient plus intime et feutrée. Le lit Ghost 80 G s’impose comme pièce maîtresse, avec sa tête de lit souple et son revêtement déhoussable. La table d’appoint Gray 45 et le banc Gray 15 ajoutent des éléments fonctionnels au caractère sobre, tandis que le fauteuil Saia 05 apporte une touche plus personnelle. Dans un угол plus à l’écart, le bureau LC 60, associé à la chaise Mosquito 21 de Rex Kralj, dessine un espace intime, pensé pour la concentration.
ALMOST WHITE est une scénographie qui explore la frontière entre neutralité et caractère. Une invitation à observer les nuances, à reconnaître la force des détails, à vivre l’espace comme un équilibre dynamique entre lumière, matière et proportion.