L'entreprise "Premiata Società Friulana per l'Industria del Vimini"
Gervasoni, initialement connue sous le nom de «Premiata Società Friulana per l'Industria del Vimini», est née en 1882 dans la ville d'Udine.
L'ombre de la guerre de 1915-1918, pendant laquelle Udine était brièvement devenue la "capitale", avait laissé de profondes cicatrices humaines, morales et économiques sur le territoire environnant. C'est dans ce contexte que l'extraordinaire histoire de Gervasoni a commencé.
En 1925, Giovanni Gervasoni a pris les rênes de cette modeste entreprise spécialisée dans la production de paniers et de petits objets pour le marché local, aux côtés de son associé Danilo Della Martina.
Déterminé et entreprenant, Giovanni s'est immédiatement distingué en tant qu'entrepreneur moderne et innovant, lançant une série de rénovations et d'adaptations aux besoins changeants du marché qui ont marqué les plus de 140 ans d'existence de l'entreprise.
Conscient que la production ne pouvait pas se limiter exclusivement à l'utilisation de l'osier, Giovanni a décidé d'élargir les frontières de vente au-delà du Frioul.
Il a investi dans de nouvelles machines pour le cintrage à la vapeur des matériaux et des fours modernes pour le séchage, a embauché de nouveaux ouvriers et a commencé à utiliser non seulement l'osier, mais aussi le bambou, le jonc et le rotin, abandonnant ainsi la traditionnelle "vannerie".
Ce renforcement de la production a conduit à la création de "mobilier complet pour jardins d'hiver, salles de lecture, salles de fumée, salles de billard, antichambres, terrasses et vérandas", ainsi que de "spécialités pour hôtels, clubs, stations balnéaires et sanatoriums".
Le marché s'est progressivement étendu, d'abord dans le nord de l'Italie, puis à l'ensemble du territoire national. En 1930, Giovanni a entrepris une précieuse collaboration avec des architectes et des maîtres artisans afin de perfectionner les qualités esthétiques et techniques des produits. Malgré la crise économique qui a frappé le monde entier, l'entreprise a continué à croître régulièrement. Des commandes sont arrivées pour l'aménagement intérieur de grands navires de passagers italiens, polonais et suédois.
En 1939, "Gervasoni et C." était déjà une entreprise reconnue et renommée, forte d'un marché solide et étendu.
La guerre n'a pas réussi à freiner l'expansion de Gervasoni. L'activité a continué sans relâche et, dans la période qui a suivi la guerre, avec la reconstruction de l'usine et le retour des travailleurs, l'entreprise a repris pleinement ses activités. L'objectif principal était une rationalisation accrue du travail, afin de la rendre véritablement compétitive dans le secteur.
"Gervasoni snc": un partenariat père et fils
Pietro Gervasoni - également connu sous le nom de Piero - rejoint son père en 1958 et fait immédiatement preuve d'un remarquable esprit d'entreprise. En 1962, Gervasoni devient une société en nom collectif et prend le nom de « Giovanni e Pietro Gervasoni Snc ».
Piero rend la confiance de son père en s'engageant dans la croissance de l'entreprise: il participe à de nombreuses foires en Italie et en Europe - dont le Salon du Meuble de Milan, auquel Gervasoni participe toujours sans interruption depuis la première édition en 1961 - et collabore avec des consultants artistiques et techniques du calibre de Luciano Tonini. Cette intense activité de Piero dans la promotion et l’innovation des produits a permis à Gervasoni de s'imposer sur les marchés dans les années du boom économique.
En 1965, Piero décide de créer une nouvelle entreprise révolutionnaire dans le monde du meuble frioulan: la Gervasoni Mobili Arredamenti (Germa). Cette dernière montre bien l’esprit visionnaire de Piero et son ouverture à la production de meublier design.
C'est au cours de ces années que des designers tels que Werther Toffoloni, Piero Palange, Adalberto Dal Lago, Getulio Alviani et des photographes de la trempe d'Aldo Ballo commencent à travailler avec l'entreprise.
Les deux productions servaient des marchés différents: Gervasoni se concentrait sur les marchés traditionnels et bien établis, tandis que Germa s’occupait de ceux plus innovants et à la pointe de la mode.
Après la mort de son père Giovanni en 1977, Piero déplace l'entreprise dans la zone industrielle d'Udine et ouvre son capital social à une partie minoritaire de la société financière régionale Friulia Spa. De cette manière, l'entreprise et la marque Germa a pu se développer et se faire connaître. C'est au cours de ces années que Gervasoni acquiert le magasin de Via Durini à Milan, capitale de l’économie italienne. Depuis sa naissance, il reste le magasin phare de l'entreprise d'Udine.
L'entreprise et sa notoriété ont été renforcées au cours de ces mêmes années par les nombreuses et importantes collaborations avec d'autres grands noms du design italien et international tels que Gianni Veneziani, George Coslin, Enrico Franzolini, Mario Ciampifino, Prospero Razulo, Vico Magistretti, Roberto Lazzeroni. Ces dernières ont conçu des produits de grande qualité et de grande beauté pour Germa et Gervasoni.
Germa a vu le jour au moment où elle a été intégrée à la marque Gervasoni en 1998 : à cette époque, le mobilier design s'était définitivement imposé sur le marché mondial et l'"esprit" Germa avait tellement contaminé la production Gervasoni qu'il n'était plus judicieux de maintenir les deux marques séparées.
Piero Gervasoni, qui dirigeait l'entreprise avec habileté et clairvoyance, sévérité et, en même temps, une profonde humanité et générosité, en avait fait une entreprise prospère et appréciée et était prêt à faire entrer ses propres fils dans l'entreprise, comme son père Giovanni l'avait fait trente ans plus tôt.
Le 2 janvier 1989, le fils le plus aîné Giovanni est entré dans l'entreprise en tant que directeur des exportations. Un an plus tard, c'est au tour de Michele, qui rejoint son père et son frère et commence à travailler dans la vente.
Piero put enfin transmettre à ses fils son expérience accumulée au cours de nombreuses années d'engagement et de passion.
L'avenir, c'est maintenant, Gervasoni va de l'avant
Depuis leur plus jeune âge, Giovanni et Michele Gervasoni font partie de la vie de l'entreprise et respirent l'essence même de l'usine. En février 1999, Piero Gervasoni laisse le rôle de PDG de l'entreprise à ses deux fils, tout en restant président. Plus encore que dans les talents de ses fils, Piero Gervasoni a fait confiance aux jeunes, fidèle à sa conviction que l'avenir appartient toujours aux jeunes.
Ils ont décidé de maximiser leur collaboration avec l'architecte et designer de renommée internationale, Paola Navone, qui avait débuté en 1996. Paola devient la directrice artistique du cabinet jusqu'en 2020. Ils se lancent dans leur nouveau projet, basé sur l'innovation, la recherche et l'expérimentation, trois concepts clés qui soulignent la nouvelle façon dont les frères envisagent l'entreprise.
Les nouvelles stratégies ont également eu des retombées significatives sur les marchés HO.RE.CA et navals.
Au cours de cette période, Gervasoni a dû faire face à un autre problème, celui d'un revirement soudain de la demande du marché, qui ne s'intéressait plus au tressage, au rotin et à l'osier.
C'est ainsi que la famille Gervasoni a choisi de changer radicalement de type de production. L'attention portée au design et aux nouvelles tendances, voulue par Piero, a désormais influencé celle de l'entreprise. Les frères ont compris que le moment était venu d'amener Gervasoni vers un changement majeur de direction, en changeant de produit, de marché, de communication et, dans de nombreux cas, de clients
Ce type de modèle d'entreprise implique la réalisation de produits très exclusifs et de qualité supérieure, avec la conséquence "dangereuse" qu'il faut être capable de deviner l'orientation du marché. Leur devise est "ne soyez pas un suiveur, soyez un trend-setter!".
Début 2009, la famille Gervasoni a repris Ifa srl (rebaptisée Very Wood) de Premariacco, une petite entreprise de fabrication de chaises considérée comme un modèle pour la qualité de ses produits et son service à la clientèle.
C'est le début du groupe Gervasoni.
En mai 2015, Gervasoni rejoint IDB, Italian Design Brands S.p.A., cotée en bourse en mai 2023. En combinant d'importantes forces financières, stratégiques et relationnelles avec une solide expérience industrielle et commerciale, le projet vise à créer un pôle italien de mobilier design de haute qualité, capable de devenir une réalité hautement compétitive au niveau international. Giovanni et Michele Gervasoni, en plus de diriger l'entreprise frioulane, sont actuellement actionnaires du groupe IDB.
Piero Gervasoni est décédé à Udine le 7 juin 2015. En 141 ans, le petit atelier s'est transformé en une entreprise internationale, grâce à la clairvoyance et au travail acharné d'une famille unie et proche.
Au cours de ses treize années de collaboration avec Paola Navone, Gervasoni a poursuivi sans relâche son étude de l'excellence dans le segment du marché. Grâce au travail de la designer milanaise, l'entreprise a développé plusieurs collections d'intérieur et d'extérieur distinctives qui sont autant d'icônes de la force et de l'identité de la marque.
Aujourd'hui, des architectes et des designers de différents horizons collaborent avec Gervasoni pour créer des collections qui s'étendent largement dans le monde de l'ameublement d'intérieur et d'extérieur. Une recherche incessante visant à proposer les solutions les plus appropriées pour un confort contemporain, conduit l'entreprise à expérimenter de nouvelles façons de donner forme à son univers domestique, défini par le soin des détails et par le travail innovant.
